La emoción tiene recompensa.

Uno de los iconos de las artes marciales y el cine, Jean Claude Van Dame exhibe su elasticidad en un vídeo promocional de VOLVO TRUCKS que recaudó 6.000.000 millones de visitas en 24 horas.

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Cada día aumenta el consumo de vídeo on line por parte de internautas, y está disparando el incremento de inversión del marketing de empresa hacia ese canal, un medio móvil, social y efectivo.  “Más de la mitad del volumen de tráfico de datos del móvil son vídeos”, afirma el Brand Digital Manager de Desigual, Pere Quintana.

Pero la publicidad branded content (relato promocional) ha de hilar muy fino, no es válido cualquier contenido por ser audiovisual. Los clips deben emocionar, enganchar, impactar. Las marcas lo han detectado y cuando difunden, fusionan estratégicamente y a la perfección el vídeo y las plataformas 2.0 con resultados excepcionales para el Social Vídeo Marketing.

Es clara la tendencia en Vimeo, You Tube o Instagram, en ésta, el 40% de los vídeos más compartidos son spots publicitarios, hemos recalado por tanto en el branded entertainment.

Por la emoción al éxito. El paso siguiente es pasar de la Televisión a las Redes Sociales: Entretenimiento, compartir las emociones del usuario, frente a repetición. El marketing está descubriendo que la fidelización del cliente y el enganche a la marca está en la conexión con el receptor. Y esto no queda aquí, podemos pasar de un nivel de conexión, a la interacción para que se queden definitivamente con nosotros. Todo con menos inversión publicitaria y menos saturación.

Las tendencias en ese aspecto marcan también unas estrategias. Los especialistas en creación y contenido de entretenimiento de marca lo tienen claro:

  • Debe enganchar en los 8 primeros segundos para conseguir visualización.
  • Debe retener al “expectador” con música e imágenes creativas, sorprendentes y espontáneas, con expectativa.
  • Debe impactar y enganchar hasta el final. El futuro cliente ha de necesitar más de lo que le damos. El final con el logo de marca y promoción, baja la tensión porque se espera el cliché. Hay que despistarle y sorprenderle.

Sólo así lograremos posicionar nuestra marca en el porcentaje que supera el millón de visualizaciones, según los datos de marketing.

El contenido ha pasado a ser casi el objeto de consumo, pero tanto o más importante es también la distribución, que marca una tendencia hacia los foros, webs influyentes, blogs personales y twits, los llamados “influencers”. Se valora cada vez más la cantidad de seguidores que tienen estos canales a la hora de lanzar un producto o servicio. Por este motivo, se impone establecer un trabajo conjunto entre creadores de contenidos, locos del marketing con ideas frescas e innovadoras, y distribuidores, coordinando la salida de un producto hasta el final, y contar con presupuestos que sostengan todo el proceso.

 

 

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